--- title: "Как хомяк, но для трафика: привлекаем аудиторию тапалкой" date: 2024-08-19 description: "Хомяка тапают уже более 239 млн пользователей. Разбираемся, как тапалки могут стать эффективным инструментом привлечения трафика в ваш проект." author: "Николай Бордуненко" intro_image: "https://metalamp.ru/images/hamster%20tap.png" fulltext_image: "https://metalamp.ru/images/hamster%20tap.png" categories: - name: "Magazine" url: "https://metalamp.ru/magazine.md" tags: - name: "web3" url: "https://metalamp.ru/tags/web3.md" - name: "dApps" url: "https://metalamp.ru/tags/dapps.md" - name: "mobile" url: "https://metalamp.ru/tags/mobile.md" - name: "business" url: "https://metalamp.ru/tags/business.md" - name: "TON" url: "https://metalamp.ru/tags/ton.md" - name: "TMA" url: "https://metalamp.ru/tags/tma.md" --- # Как хомяк, но для трафика: привлекаем аудиторию тапалкой ![Как хомяк, но для трафика: привлекаем аудиторию тапалкой](https://metalamp.ru/images/hamster%20tap.png) Хомяка тапают уже более 239 млн пользователей, и каждый день к игре присоединяются 4–5 млн человек. Приложения-тапалки набрали популярность благодаря игре Notcoin, где токены NOT прошли листинг и многие пользователи получили от 50 до 400 $. Но еще тапалки можно использовать как инструмент привлечения трафика — разбираемся, как именно. Привет! На связи Николай Бордуненко, бизнес-аналитик в MetaLamp, и Дмитрий Кубко, основатель «[Cubeko консалтинг](https://www.linkedin.com/company/cubeko-consulting/?viewAsMember=true)» и венчурный аналитик. Расскажем, для какого продукта подойдет тапалка для привлечения трафика, как запустить ее с нуля и на что обратить внимание. > Тапалки — приложения в Телеграме, в которых пользователи выполняют задания и получают токены (монеты). Если они пройдут листинг и попадут на биржу криптовалют, игроки смогут обменять их на реальные деньги. > > > Владельцы тапалок зарабатывают на рекламе, партнерстве, внутриигровых продажах или, как пользователи, получают деньги, если токены попадут на биржу. Также заказчики могут раскрутить свой продукт или нагнать туда трафик. ![](https://metalamp.ru/images/Snimok ekrana 2024-08-19 v 12.19.39.png) *Популярность тапалок резко выросла — [по данным Вордстата](https://wordstat.yandex.ru/?region=all&view=graph&words=%D1%82%D0%B0%D0%BF%D0%B0%D0%BB%D0%BA%D0%B0), с начала года число поисковых запросов слова увеличилось на 40 000* ![](https://metalamp.ru/images/caty_skriny_tma.png) *Судя по сообщениям в чатах разработчиков, в комьюнити постоянно ищут специалистов для таких проектов* ## Проверьте, подойдет ли тапалка для вашего продукта Тапалки для привлечения трафика подойдут не всем, нужно обращать внимание на тип продукта и сферу бизнеса. Приложение поможет в продвижении продуктов, владельцы которых планируют сделать продажи из-за большого числа пользователей, а не их заинтересованности. Например, товаров с механикой learn-to-earn — тренинговых площадок и бирж, а также сайтов, приложений и игр. При этом тапалки не помогут традиционным офлайн-направлениям в реальном секторе, например стоматологической клинике. ## Наймите команду или обратитесь в аутсорс-агентство Недостаточно просто запустить приложение, нужно сделать так, чтобы оно было успешным. Если фаундер сам по себе, у него будет слишком много задач в рамках проекта и нужно будет мониторить весь рынок продукции. Поэтому легче нанять команду или обратиться в агентство. Нанимать команду — более сложный и затратный вариант. Изначально потребуются - *Фаундер* с экспертизой в маркетинге или биздеве. Если ее нет, поможет эдвайзер. У него должна быть экспертиза в сфере основного продукта. Чтобы не попасть на некомпетентного человека, можно пригласить до трех эдвайзеров — нанимают одного или двух. - *Кофаундер*, который разбирается в маркетинге или биздеве и занимается командой разработки. - *Продуктолог*, маркетолог либо бизнес-аналитик, который выстроит логику процесса запуска продукта и выделит его сильные стороны. Это важно, чтобы проект гарантированно запустился. Вы можете собрать изначальную команду самостоятельно или обратиться в агентство. Если у вас своя команда, то после этапа проджект-дискавери нужно нанять разработчиков. Обычно это делают эдвайзер или фаундер. Можно выбрать коробочное аутсорсное решение, команду разработки на аутсорсе или инхаус-команду. Коробочное аутсорсное решение — самый дешевый и быстрый вариант: команда сделает тапалку за три-четыре недели и примерно за 7000–8000 $, если у разработчиков уже есть наработки или коробочные решения, функционал которых мэтчится с вашими требованиями. Для краткосрочных задач проще и удобнее обратиться в аутсорс-агентство, а не собирать инхаус-команду. Разработчики в штате обойдутся дешевле, чем услуги аутсорс-агентства, но при таком варианте есть риски найма, управления, а у фаундера будет больше нагрузки из-за менеджмента. Наем разработчиков в штат обойдется в 13 000–16 000 $, а кастомное решение с аутсорс-командой — в 20 000–50 000 $. Создание приложения займет два с половиной месяца. Самый лучший вариант для заказчика — когда продукт запускает аутсорсная команда с полноценным отделом аналитики или она имеет с ним контакты. При создании тапалки проще переложить проект на стороннего подрядчика, который выполнит работы под ключ. Минимальный чек начинается обычно от 25 000–30 000 $. ## Заложите оптимальный бюджет на разработку и продвижение Разброс бюджета на проект — от 1000 до 500 000 $. С большими средствами легче развиваться. При этом есть исключения: некоторые проекты раскрутились с 800–1500 $, другие с огромными вложениями были неудачными. Успех проекта зависит от команды и ее опыта. Помимо денег, участники разработки могут брать опцион. В контексте статьи это владение долей от проекта. Опцион берут, если проект перспективный и в будущем на нем можно заработать. ![](https://metalamp.ru/images/Snimok ekrana 2024-09-03 v 20.21.21.png) Ориентировочные затраты на проект ## Поставьте измеряемую цель Трафик бывает разным. Число посетителей — не единственный показатель, потому что в приложение могут нагнать несколько сотен тысяч ботов. Поэтому важно качество трафика и понимание, куда вы будете его вести. Например, можно продавать трафик, конвертировать пришедшую аудиторию или стать медиабайером, агрегировать оферы и передавать их. ## Сделайте проджект-дискавери Пропишите, как ваш концепт будет развиваться в рамках одного или нескольких релизов. Чаще всего делают развитие в рамках нескольких релизов. Длительность этапа — от одного дня до недели. Она зависит от опыта команды и ее действий: например, проводят ли ресерч, готовят ли техническое задание программистам. Для проджект-дискавери: - Исследуют конкуренцию по рынку - Указывают основные фичи, смежные с проектом - Описывают механики проекта, его техническую и продуктовую архитектуру, технический стек Готовый проджект-дискавери передают программистам. Цена его создания зависит от объема и в среднем составляет 500–3000 $. ## Разработайте дизайн тапалки и выберите функции Продумайте дизайн, функции, success rate для пользователя, бонусы для основного продукта и блокчейна. Дизайн. Делайте то, к чему пользователь привык. Например, разработчики инсты* смотрят на тепловые карты тиктока, понимают, что интерфейс удобен, и в итоге копируют его. ![](https://metalamp.ru/images/inst_tiktok.png) Тапалка должна соответствовать психологи цвета. Например, синий вызывает спокойствие, красный — чувство опасности. Поэтому важно, чтобы дизайнер разбирался в психологии пользователя и восприятии цветов. **Функции**. Тапалка должна быть максимально простой. Например, в боте у Aqua Protocol в Telegram больше 3 млн человек. А в лидерборде платформы Zealy всего 128 тысяч участников. В Zealy переходит в разы меньше людей, чем в бот, потому что нужно выполнить одно дополнительное действие — завести кошелек в другой сети вне Телеграма, где уже есть нативный Wallet. Скачивание еще одного кошелька, сохранение сид-фразы и лишние транзакции значительно уменьшают конверсию. В любой тапалке есть минимум необходимых функций: таскборд с задачами, реферальная система и лидерборд. *Таскборд* с задачами нужен для привлечения партнеров, которые платят деньги за размещение в нем заданий — например, перейти по ссылке и посмотреть видео. За их выполнение пользователь получает игровую валюту. *Реферальная система* нужна для привлечения игроков в приложение. Вы вознаграждаете пользователя, который приглашает рефералов. При этом последние получают приветственный бонус, потому что пришли по реферальной ссылке, а не сами нашли приложение. Согласно официальной статистике Notcoin и Hamster Kombat, больше 90% привлеченных пользователей приложений — рефералы. *Лидерборд* необходим для мотивации пользователей. ![](https://metalamp.ru/images/hamster kombat.png) Слева направо: таскборд, реферальная программа, лидерборд Hamster Kombat **Success rate.** Разработчики обеспечивают хороший путь пользователя — дают иллюзию выбора. Человек думает, что он никуда не вовлечен и игра — его добровольное решение. Также ему дают иллюзию большого везения. Например, в трейдинге у пользователя максимальный success rate по сделкам на платформах. У него появляется мысль продолжить и дальше зарабатывать на трейдинге. По крайней мере, он может попытаться. В итоге он пробует снова и снова. Это значит, что его «подсадили на крючок», который поможет довести пользователя до итогового продукта. **Бонусы для основного продукта.** Тапалка должна дополнять главное приложение. Например, продукт — игра. Ее рекламирует тапалка, которая дает монеты и бусты для игры. ![](https://metalamp.ru/images/OKX_Racer.png) Интерфейс мини-приложения с оригинальной механикой для CEX-биржи OKX, которая входит в топ-5 криптобирж в мире. Слева направо: основной экран, таскборд, лидерборд, реферальная программа. Суть — игрок предсказывает курс биткоина на 10 секунд вперед **Блокчейн**. Если вы делаете тапалку в Телеграме, желательно быть частью экосистемы TON и вести по ней пользователя. Так будет легче продвигать приложение. Если вы переводите игроков в другие экосистемы, то увеличиваете путь пользователя и снижаете конверсию. ## Определите маркетинговые активности, чтобы сделать тапалку популярной Пока тапалка в разработке, можно набирать трафик и направлять его на лендинг или ждать выхода в продакшен. Это зависит от продукта и выбранной стратегии, нельзя сказать, что одно решение лучше, а другое хуже. Например, Notcoin и Blum продавали трафик, а приложение Catizen больше ориентировано на внутриигровые покупки. Есть гибридные проекты, которые сочетают в себе несколько целей. Сложно предсказать конверсию пользователей в покупателей. Их может привлекать тапалка из-за бесплатной возможности заработать, но при этом они необязательно будут пользоваться приложением, которое она продвигает. Но большая аудитория приводит к поддержке экосистемы, с проектом начинают считаться. Например, как TON Foundation поддерживает Hamster Kombat: упоминает приложение в своем канале и проводит совместный прямой эфир. ![](https://metalamp.ru/images/Group 8954.png) Пост в телеграм-канале TON Foundation в поддержку Hamster Kombat ## Чек-лист: как использовать тапалку для привлечения трафика Эти пункты помогут вам правильно использовать тапалку для привлечения трафика: - Проверьте, подойдет ли тапалка для вашего продукта - Наймите команду или обратитесь в аутсорс-агентство - Заложите бюджет - Поставьте измеряемую цель - Сделайте проджект-дискавери - Разработайте дизайн тапалки и выберите функции - Определите маркетинговые активности, чтобы сделать тапалку популярной **Если хотите освоить тренд с тапалками, реализовать свой проект и собрать качественный трафик, приходите к нам на консультацию.** ** Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.* ![article-logo](https://metalamp.ru/images/article/logo.svg) ## Больше статей о TON и TMA ## Custom Fields **reading time:** 14 **Article type:** articles **Article description:** Хомяка тапают уже более 239 млн пользователей, и каждый день к игре присоединяются 4–5 млн человек. Как тапалки можно использовать для привлечения трафика? Разбираемся в статье. **Editor's choice:** editors_choice