Skip to main content
Improvado
Международный агрегатор рекламных кампаний
60 млн $
капитализация
22 млн $
инвестиции в серии А
Создаем стартапы на блокчейне Cardano с использованием платформы Plutus, написанной на Haskell
Узнать больше

NFT-маркетплейс: что это, как работает и зачем нужен бизнесу

nft

По прогнозам к 2027 году мировой рынок NFT охватит более 19,3 миллионов пользователей. Уже сегодня стоимость одного мема может достигать несколько сотен тысяч рублей, а крупные бренды все чаще используют NFT в маркетинге и пиаре. Разобрались, какие бывают NFT-маркетплейсы, что на них продают и какие возможности открывают эти площадки для бизнеса.

Если хотите узнать главное по теме за 30 секунд, сразу переходите к разделу «Коротко» внизу статьи.

Что такое NFT

NFT, или невзаимозаменяемый токен — это уникальный цифровой актив, который позволяет владеть и торговать цифровыми объектами с определенной ценностью и уникальностью. Например, цифровыми картинами, видеороликами, аудиотреками, виртуальными недвижимыми объектами в игровой вселенной.

Роман Штых

«По сути NFT — это подтверждение права владения. В обычном мире правом владения может быть акция компании или сертификат. В цифровом мире зафиксировать права очень тяжело, и NFT — ответ на такую потребность. Покупая NFT, вы приобретаете право владения видеороликом, картиной или бутылкой коллекционного вина»

Роман Штых
Роман Штых
СЕО MetaLamp

NFT основан на технологии блокчейн, которая гарантирует безопасность,  прозрачность, неизменяемость и распределенность данных при совершении цифровых сделок. При этом главное отличие NFT от криптовалют, например, от биткоина, — уникальность и неповторимость. 

«Один биткоин можно заменить другим биткоином. Когда вы используете эти монеты для покупки чего-либо, они имеют одинаковую стоимость. NFT — это уникальная копия, которую нельзя заменить, как самый большой в мире алмаз или Сикстинскую капеллу»

Алексей Степанов
Автор канала NFTea и сообщества SOLANA NFT CLUB

Что такое NFT-маркетплейс

NFT обращаются на специальной платформе — NFT-маркетплейсе. На такой платформе авторы могут размещать NFT, а пользователи — покупать эти NFT и торговать ими между собой. 

NFT-маркетплейс — это Авито, если сравнивать его с российскими реалиями.

Одним из первых NFT-маркетплейсов считается CryptoKitties, который появился в 2017 году. Он создан на базе одноименной онлайн-игры, в которой пользователи могут создавать, разводить и продавать уникальных виртуальных кошек. CryptoKitties работает на блокчейне Ethereum. Игра стала настолько популярной, что из-за высокой активности пользователей у Ethereum появились проблемы с масштабированием.

CryptoPunks — еще один знаковый NFT-маркетплейс, который также был запущен в 2017 году. Площадка предлагала уникальных цифровых персонажей, которых можно было покупать и продавать на блокчейне Ethereum. CryptoPunks стал одним из первых успешных NFT-проектов. Узнаваемый пиксельный художественный стиль вдохновил других на создание подобных площадок и помог NFT стать формой цифрового коллекционирования. 

На платформе CryptoPunks выпущено 10 тысяч уникальных изображений в стиле пиксель-арт, каждое из которых сгенерировано с помощью компьютерного кода. Источник: phemex.com

У каждого криптокотика из игры CryptoKitties — уникальный внешний вид и набор характеристик. Источник: cryptokitties.co

Сегодня NFT-маркетплейсы представляют собой почти же самое, что и на этапе зарождения, то есть платформы, где пользователи могут покупать и продавать уникальные цифровые активы. Но есть два важных отличия. 

Первое отличие в том, что сейчас таких площадок сотни. Одни — для люксовых NFT, другие — для коллекционного алкоголя, третьи — для картинок, четвертые — для виртуальной недвижимости и так далее.

«На NFT-маркетплейсах обращаются разнообразные виды NFT: от цифрового искусства и коллекционных карточек до виртуальных земель и виртуальной недвижимости. Эти активы создают художники, музыканты, разработчики игр и обычные пользователи»

Мария Кучеренко
Основатель и CEO продюсерского центра Business Svaha

Второе отличие — в привязке NFT к реальным объектам. NFT становится способом токенизации активов из реального мира (Real World Assets). С помощью NFT офлайн-бизнес может привлекать деньги из крипторынка. 

«Один из самых ярких примеров — оцифровка недвижимости. В 2021 году калифорнийский стартап Propy продал пентхаус в Киеве за NFT, то есть по сути продал право на владение недвижимостью в виде NFT. Вслед за Propy NFT начали использовать крупные застройщики в США и Дубае. Так, проект Home Key продает NFT, которые дают право на квадратные метры в реальной недвижимости, и таким образом привлекает инвестиции для строительства»

Роман Штых
CEO MetaLamp

Возможности NFT-маркетплейсов

C помощью NFT-маркетплейсов продавцы монетизируют свои цифровые произведения, покупатели — становятся частью субкультуры и коллекционируют цифровое искусство, а бизнес — использует технологию для продажи реальных активов в цифровой среде. Вот основные возможности NFT-маркетплейсов. 

Простой и безопасный способ создания NFT. Площадки предлагают интуитивно понятные интерфейсы, где продавцы могут легко загружать свои цифровые работы, устанавливать цену и выбирать разные механизмы продажи, например, фиксированная цена или аукцион.

Защита от подделок и гарантия уникальности. NFT-маркетплейсы работают по технологии блокчейн. Каждый NFT имеет уникальный след в блокчейне, который гарантирует его подлинность и историю владения. Это дает покупателям уверенность в том, что они приобретают оригинальную и уникальную цифровую работу. Продавцы же автоматически получают вознаграждение за каждую последующую продажу актива. 

Заработок на продаже цифровых активов. Продавцы получают доступ к мировому рынку, который объединяет покупателей и коллекционеров со всего мира. Благодаря глобальной видимости и доступности NFT-маркетплейсов продавцы могут выйти на широкую аудиторию и повысить шансы на успешную продажу своих NFT. 

Доступ к огромному разнообразию цифровых активов. Пользователи получают доступ к огромному разнообразию цифровых активов, включая цифровое искусство, коллекционные предметы, музыку, видео, игры и многое другое. Это открывает новые возможности для создания собственной цифровой коллекции и выражения индивидуальности.

Участие в создании цифрового искусства. Маркетплейсы позволяют покупателям взаимодействовать с создателями NFT и даже участвовать в создании произведений искусства через различные функции, например, голосования и аукционы. Покупатель становится не только владельцем уникального актива, но и частью определенной культуры. 

Инвестиции из криптомира в реальный мир. NFT-маркетплейсы стали популярны благодаря цифровому искусству, ведь NFT — самый удобный способ передавать права при цифровых сделках. Но пользователи достаточно быстро наигрались c цифровыми произведениями, рынок NFT пережил бум и эту технологию начинает использовать бизнес. 

Теперь NFT не только атрибут криптомира. Традиционный бизнес, не связанный с криптой, может запускать NFT-проекты. Это способ привлечь инвесторов из криптомира, которые сейчас испытывают трудности при инвестировании криптоактивов в реальный сектор, так как криптоактивы и традиционные активы тяжело конвертируются друг в друга.

Например, недвижимость. Застройщик может привязать каждое помещение и даже каждый квадратный метр к NFT, а потом распродать недвижимость множеству мелких инвесторов. Технология NFT позволяет сделать инвестиции доступными для всех и быстрее начать строительство. Криптовалюты позволяют удобно привлечь много инвесторов, готовых вложить десять тысяч долларов, вместо того, чтобы искать десяток инвесторов, каждый из которых располагает миллионом долларов. 

Еще пример. Допустим, у вас лизинговая компания. Вы скупаете автомобили и сдаете их в аренду. Можно привязать NFT к каждому автомобилю или раздробить каждый автомобиль на несколько токенов, сделав покупку этого автомобиля дешевле для цифровых инвесторов. Это позволит вам быстрее обновить автопарк и масштабировать бизнес за счет инвесторов из криптомира. 

Как работает NFT-маркетплейс

Предположим, у вас есть уникальное цифровое произведение — картина — и вы хотите продать его в качестве NFT. Прежде всего вам необходимо создать аккаунт на NFT-маркетплейсе. После этого вы загружаете цифровую картину на платформу, прикрепляете изображение или другие медиафайлы, чтобы показать покупателям свой товар. 

Затем вы устанавливаете цену. Можно выбрать фиксированную цену, по которой будет продаваться ваше произведение, либо использовать аукцион, на котором пользователи будут делать ставки и торговаться за вашу работу.

После того, как вы загрузили свой NFT на маркетплейс, картина проходит процесс верификации. Она нужна для того, чтобы гарантировать подлинность и целостность NFT. Для регистрации и хранения информации об NFT используется блокчейн, который делает ваш товар неподдельным и связанным с вами в качестве оригинального создателя.

Когда ваша картина выставлена на продажу, она становится доступной для покупателей на маркетплейсе. Потенциальные покупатели могут увидеть вашу работу, прочитать с описание и, если им нравится лот, купить его. При покупке происходит перевод цифровой валюты между продавцом и покупателем.

«Покупать и продавать NFT могут любые владельцы криптокошельков, если этот выбранный маркетплейс поддерживает этот кошелек. При этом важно понимать, что маркетплейс не гарантирует чистоту сторон и не проверяет качество токенов, которые передаются в рамках сделки купли-продажи. Однако именно маркетплейс технически позволяет выполнить договоренности товарно-денежных отношений между покупателем и продавцом. Можно быть уверенным, что после отправки денег вы получите оговоренный сделкой предмет»

Алексей Степанов
Автор канала NFTea и сообщества SOLANA NFT CLUB

После покупки покупатель может добавить цифровую картину в свою коллекцию, где он хранит цифровые активы и управляет ими.



«Торговать на NFT-маркетплейсах могут как частные лица, так и организации. Чаще всего это коллекционеры и инвесторы, которые заинтересованы в покупке уникальных цифровых произведений. Среди продавцов могут быть любители искусства, которые ценят цифровые работы и хотят добавить их в свою коллекцию, и профессиональные коллекционеры, которые видят в NFT потенциал для инвестирования и просчитывают перспективы роста стоимости этих активов. Некоторые организации, например, галереи и художественные агентства, также могут выступать продавать NFT на маркетплейсах. Чаще всего они представляют художников и продают их работы»

Мария Кучеренко
Основатель и CEO продюсерского центра Business Svaha

Виды NFT-маркетплейсов

В рамках технологии NFT можно передавать права на все, что угодно — от мемов до квартир. 

«Каждый NFT-маркетплейс предоставляет пользователям различные возможности и отличается по ассортименту предлагаемых NFT, целевой аудитории, степени вовлеченности в конкретную нишу. Но глобально все эти площадки представляют собой платформы, где пользователи могут покупать и продавать цифровые активы на основе технологии NFT»

Мария Кучеренко
Основатель и CEO продюсерского центра Business Svaha

Вот чем чаще всего торгуют на NFT-маркетплейсах. 

Цифровое искусство. Самые популярные площадки — OpenSea, Rarible и Foundation. Такие маркетплейсы специализируются на торговле изображениями, анимациями, музыкой и другими видами медиа. 

На Rarible можно покупать и продавать фото, игры, музыку, мемы за монеты WETH

Торги на Foundation проходят по модели аукциона

Игровые активы. Примеры NFT-маркетплейсов для игровых активов — Axie Infinity Marketplace и NBA Top Shot. На этих площадках торгуют игровыми активами и коллекционными предметами виртуальных игр. Здесь пользователи продают, покупают и обмениваются уникальными NFT-предметами, которые используются внутри какой-либо игры или представляют коллекционную ценность. 

Маркетплейс Axie Infinity создан на базе одноименной онлайн-игры  и позволяет игрокам зарабатывать, продавая персонажей

Площадку NBA Top Shot, на которой торгуют цифровыми спортивными коллекционными карточками, поддерживает американская баскетбольная лига

Виртуальная недвижимость. Самые популярные площадки для сделок с цифровой недвижимостью — Decentraland и The Sandbox Marketplace. Эти маркетплейсы позволяют покупать и продавать NFT-участки виртуальной недвижимости. Например, можно приобретать кусочки виртуального пространства и создавать на них свои виртуальные миры, предметы и контент.

На Decentraland представлено более 90 тысяч земельных участков из виртуальной метавселенной

Пользователи The Sandbox Marketplace торгуют недвижимостью, которую можно использовать в метавселенной Sandbox 

Коллекционные предметы. Предметы для виртуальных коллекций чаще всего покупают на NBA Top Shot и CryptoPunks. Здесь пользователи собирают спортивные моменты, виртуальных персонажей, исторические артефакты и все, что можно коллекционировать.

В коллекции криптопанков — персонажи мужского и женского пола, зомби, пришельцы и обезьяны

Лучшие практики

Если вы задумали сделать свой NFT-маркетплейс, прежде всего изучите лидеров рынка. Это позволит перенять лучшие механики и не допустить ошибок, из-за которых продукт может провалиться. 

Понять, какие маркетплейсы сегодня в тренде, поможет сайт DappRadar. Там всегда доступная свежая статистика по наиболее посещаемым площадкам.  

«На вершине рынка стоит маркетплейс Opensea.io — он удобен совершенно разным игрокам рынка. Однако в последнее время появляются специализированные площадки, которые подходят к торговле NFT в первую очередь как к торговле. Яркий пример — проект Blur.io. На этом маркетплейсе все крутится вокруг спекулятивных сделок. Арт-сторона отходит на второй план»

Алексей Степанов
Автор канала NFTea и сообщества SOLANA NFT CLUB

На октябрь 2023 года наши эксперты выделили несколько маркетплейсов, на которые можно равняться. Вот они:

  • универсальный маркетплейс для всего OpenSea;
  • маркетплейс для трейдинга NFT Blur.io;
  • маркетплейсы для сделок с цифровым искусством objkt.com и Foundation;
  • набирающий популярность маркетплейс для цифровых художников и фотографов HUG.

NFT-маркетплейс для бизнеса

С помощью NFT бизнес может развивать цифровое комьюнити, привлекать инвестиции из крипторынка, продавать товары по новому каналу, усиливать маркетинг и пиар. 

Взаимодействие с цифровым комьюнити. Бизнес, который развивает соцсети или работает с клиентами в онлайне, использует NFT для того, чтобы создавать пользователям большую ценность. Пользователи могут перепродавать эту ценность друг другу или получать уникальный доступ к контенту.


Привлечение денег из крипторынка. Если еще несколько лет назад, до криптобума 2021 года, криптоинвесторы вкладывали деньги исключительно в онлайн. Сегодня им интересно взаимодействовать с офлайном, и NFT для них — единственный понятный и надежный способ это делать.

Новый способ дистрибуции товаров. Например, компания может продать NFT, а вместе с ним — право владения бутылкой коллекционного вина. Так бизнес будет развивать новый канал продаж помимо традиционных.

Рабочий инструмент маркетинга и пиара. NFT-маркетплейс позволяет компании взаимодействовать с пользователями, клиентами и партнерами с помощью цифровых наград. Корпоративные награды в виде NFT — это те же ачивки, то есть достижения в онлайн-играх, к которым привыкло уже не одно поколение пользователей. 

Преимущество цифровых наград в том, что информация о них хранится в публичном блокчейне, а не в локальной базе данных. Это гарантирует защищенность и безопасность пользовательской информации и повышает доверие к бренду.

«Технология NFT дает брендам понятную схему геймификации взаимодействий с пользователями и организации их награждения. Такая схема прозрачна: пользователи уверены, что полученная награда никуда не исчезнет. Простой пример — выставка. За посещение того или иного корпоративного стенда посетитель получает NFT. Эти NFT подтверждают, что пользователь ознакомился с выставочным стендом определенной компании и может претендовать на скидку или бонусы»

Алексей Степанов
Автор канала NFTea и сообщества SOLANA NFT CLUB

Кейс N1. Российский бренд молодежной одежды Befree выпустил бесплатную NFT-коллекцию под названием Befreaks. В ней представлена тысяча разных птичек —  маскотов бренда. У каждой птички — свой уникальный стиль и интересы. Обладатели токенов получили специальные скидки на отдельные коллекции бренда и другие преимущества.

Пользователь, которому достался самый редкий токен из коллекции от Befree, получил право ежегодно получать бесплатный набор базовой одежды. Источник: profashion.ru

Кейс N2. Burger King усовершенствовал программу лояльности с помощью NFT. Посетители ресторанов быстрого питания получили возможность получать призы в виде коллекционных NFT, которые дают право на разные привилегии. Например, владелец NFT может претендовать на годовой запас бургеров или сувенир с автографом знаменитости. 

Куар-коды, размещенные на коробках с фастфудом, открывают гостям закусочных Burger King доступ к привилегиям. Источник: realmeals.sweet.io

Кейс N3. Производитель чипсов Pringles представил уникальную виртуальную упаковку CryptoCrysp от молодого художника Васи Колотуши. Лот продается по принципу аукциона: начальная цена равнялась стоимости обычной пачки Pringles, а сейчас составляет примерно 152 тысячи рублей.

Пользователям доступно пятьдесят цифровых упаковок Pringles, которые представляют собой медиафайл в формате MP4. Источник: hypebeast.com

Кейс 4. Компания, которая занимается антиквариатом, скупает предметы старины со всей Европы и хранит их на специально оборудованном складе. Каждая картина и книга привязана к NFT. Коллекционер может купить антиквариат за NFT и перепродать этот NFT другому коллекционеру, чтобы заработать, ведь со временем антиквариат только растет в цене. При этом сам предмет остается в надежном месте: коллекционерам не нужно думать о сохранности вещи, транспортировке и условиях хранения.

Каждый инвестор платит ренту за пользование складом. Если коллекционер нарушает условия, компания имеет право отозвать у него права на антикварную вещь — это удобно делать для NFT — и перепродать ее. Источник: romanovrussia.com

Коротко: главное про NFT-маркетплейсы

  • NFT, или невзаимозаменяемый токен — это уникальный цифровой актив, который позволяет владеть и торговать цифровыми объектами с определенной ценностью и уникальностью. 
  • NFT основан на технологии блокчейн, которая гарантирует безопасность,  прозрачность, неизменяемость и распределенность данных при совершении цифровых сделок. 
  • На NFT-маркетплейсе авторы могут размещать NFT, а пользователи — покупать эти NFT и торговать ими между собой. 
  • Первые популярные NFT-маркетплейсы — это площадки CryptoPunks и CryptoKitties, которые появились в 2017 году. 
  • C помощью NFT-маркетплейсов продавцы монетизируют свои цифровые произведения, покупатели — коллекционируют цифровое искусство, а бизнес — использует технологию для продажи реальных активов в цифровой среде. 
  • В рамках технологии NFT можно передавать права на все, что угодно: цифровое искусство, игровые активы, виртуальную и реальную недвижимость, коллекционные предметы. 
  • Торговать на NFT-маркетплейсах могут как частные лица, так и компании. 
  • NFT — способ токенизации активов из реального мира (Real World Assets), с помощью которого офлайн-бизнес привлекает инвестиции из крипторынка. 
  • Бизнес использует NFT, чтобы развивать цифровое комьюнити, привлекать инвестиции из крипторынка, продавать товары по новому каналу, усиливать маркетинг и пиар. 
  • Технология NFT дает брендам понятную схему геймификации взаимодействий с пользователями и организации их награждения. 
  • Понять, какие маркетплейсы сегодня в тренде, поможет сайт DappRadar. 

Еще больше интересных статей

выбор редакции
myths

Статьи

web3
dApps
startup
Мифы о разработке блокчейн продуктов

Николай Бордуненко

Project manager at MetaLamp

nft

Статьи

cardano
web3
nft
Первый NFT marketplace на Cardano

Станислав Жданович

Haskell разработчик

twa
горячее
Тренды блокчейна и криптоиндустрии 2024: Telegram Web Apps

Елизавета Черная

Редактор Бренд-медиа

Статьи

web3
buildings
новое
anonymus
новое
Zero-knowledge proof: один из трендов 2024 в блокчейне

Евгений Биктимиров

Венчурный аналитик

Статьи

ethereum
web3
dApps
cpay
выбор редакции
AA zksync
zero knowledge proofs
выбор редакции
stock market chart
выбор редакции
planets
fundraising
выбор редакции
cto
wallet
tokens
выбор редакции
rocket computer
выбор редакции
Как создать дизайн для MVP стартапа за 7 дней

Юлия Черепанова

Head of Design Office

Статьи

startup
MVP
design
nft
AI
crypto wallets
выбор редакции
Account Abstraction: что это такое и зачем нужно криптомиру

Павел Найданов

Solidity разработчик

Статьи

ethereum
web3
business
red space
выбор редакции
speed up development
myths
выбор редакции
Мифы о разработке блокчейн продуктов

Николай Бордуненко

Project manager at MetaLamp

Статьи

web3
dApps
startup
launching
выбор редакции
Кого нужно нанимать в команду для запуска MVP?

Алексей Сухарев

Head of Sales Department

Статьи

business
startup
MVP
galaxy
magazine
spaceman
выбор редакции
coffee
investors
nft
Первый NFT marketplace на Cardano

Станислав Жданович

Haskell разработчик

Статьи

cardano
web3
nft
stair
выбор редакции
bridge
rocket
abstraction
Как мы нанимаем Plutus инженеров через собственную программу обучения

Светлана Дульцева

Супервизор программы обучения

Статьи

education
cardano
web3
mountains
blockchain
salary
salary increase
app
developer with books
keyboard
abstract