Тапалки — всё. Какие мини-аппы в Telegram станут популярны совсем скоро

Есть две причины, почему пользователи вовлекаются в Tg Apps и не теряют интерес к новым механикам и форматам.

Причина 1. Растет аудитория Телеграма, а с ней — количество пользователей мини-аппов. Сейчас аудитория Телеграма увеличивается: в июле число пользователей достигло 950 млн человек. По данным Mediascope, в первом квартале 2024 года почти половина от всего населения России старше 12 лет пользовалась Телеграмом ежедневно.

Вместе с развитием мессенджера увеличивается и аудитория трендовых каналов, а также популярных тапалок и Tg Apps. Например, в августе число подписчиков канала с объявлениями об апдейтах в мини-игре Hamster Kombat превысило 50 млн человек.

Со временем меняется сложность механик в мини-аппах, вознаграждения и количество роадмапов геймификации. Постепенно развивается механизм привлечения инвестиций проектами и перехода на платную модель работы. Яркий пример: внутренняя валюта Телеграма, TG Stars, которую можно дарить и за которую можно покупать платный контент.

При этом емкость рынка тапалок и мини-аппов конечна: даже на примере Hamster Kombat заметно, что можно собрать огромную аудиторию, но в определенный момент она достигнет пика и начнет уменьшаться — популярность сервиса упадет.

Причина 2. Постоянно повышается качество продукта. На сегодняшний день для мини-аппов в Телеграме применяются самые современные технологии, и качество встроенных продуктов постоянно повышается: аудитории интересны новые механики, поэтому Tg Apps приобретают популярность.

Вспомним, что web3-gaming-индустрия во время зарождения выглядела как непримечательные 2D- или пиксельные гриндилки. Далее был спад, зима на NFT-рынке, убившая несостоятельные и нестабильные проекты. При этом она привела к оздоровлению и формированию индустрии, которая на текущий момент почти готова потягаться с частью классической игровой сферы в рамках качества контента, вовлеченности, цикла жизни пользователя.

Сравнивать можно даже графику, потому что адаптация движков, VR и AR идет полным ходом, а L2-решения и автоматизация в блокчейне позволяют догонять технологии и создавать их синергию.

Основная причина будущего провала тапалок — непрозрачные условия взаимодействия, которые транслируют бренды. Большая часть механик монетизации уже освоена: те же Hamster и Blum показывают разнообразие и возможность постепенного выхода на самообеспечение. Несмотря на массовую адаптацию TG Wallet и TG Stars, которая выходит на новый уровень — улучшается техническая и архитектурно-продуктовая части, новых идей для монетизации уже не много, основные сформулированы.

Появляется вопрос о здоровье индустрии и выполнении обещаний перед аудиторией. Сейчас аппы становятся популярными на идее честного обмена: пользователь тратит N времени, создает проекту трекшен, под который разработчики получают финансирование. Далее — в обратную сторону: проект должен выделить средства на благодарность аудитории.

Вспомним кейс с Hamster, когда публично стало известно, что на AirDrop выделен 1% саплая. Это разочаровало комьюнити, так как этих средств недостаточно, чтобы удерживать лояльность аудитории. Чем больше мини-аппы будут не оправдывать доверия пользователей, которое создал и заложил Notcoin, а к нему добавился TON, тем дороже станет трафик и, как следствие, нерентабельнее запуск через TG Apps. В результате такая смена парадигмы и лидеров мнений оздоровит индустрию.

Создавать мини-аппы стоит не только компаниям, которые хотят быстро заработать через блокчейн, но и тем, кто хочет играть вдолгую: повышать узнаваемость бренда, увеличивать количество касаний с аудиторией. Выбор в пользу мини-аппов можно объяснить тремя причинами.

Дешевая аудитория. Экосистема Телеграма поощряет создание Tg Apps и сервисов на базе TON. С помощью поддержки платформы можно относительно легко выстроить привлечение аудитории и сделать его дешевле предыдущего витка маркетинговой практики. В Tg Apps на сегодняшний день достаточно высокая конверсия и дешевая аудитория — менее 1 $ за подписчика.

Рентабельность продукта. Есть возможность быстро настроить монетизацию и получать деньги от проекта, операционно выводить продукт Tg Apps на самообеспечение. В зависимости от модели монетизации этот вывод может занимать разное время: с транзакционной моделью ждать придется долго, с аффилейтной — быстрее, результат будет зависеть от маркетинговой стратегии и реакции аудитории. К тому же у продуктов бывают разные показатели LT и LTV, поэтому сроки могут меняться.

Дешевая или коробочная разработка. Существует множество готовых решений в блоках API, админках, платежных методах. Они сделаны на уровне «коробок», можно адаптировать их под любой проект. Экосистема TON достаточно сильно шаблонизирует эти решения и готовит к массовой адаптации.