Способ монетизировать игры в Telegram

Telegram стал гораздо больше, чем просто мессенджер. Сегодня это целая экосистема для общения, ведения бизнеса, образования и развлечений. Возможность подключать к сервису самописные приложения подарили пользователям Telegram Mini Apps. Это приложения и мобильные игры на основе чат-ботов, которые адаптированы под функционал и возможности Telegram.

И кстати, они уже активно набирают популярность — по прогнозам Grand View Research, к концу 2024 года почти 50% российских компаний будут использовать ботов на постоянной основе, а значит игры (и геймификация бизнеса) станут крайне востребованы.

В экосистему мини-приложений Telegram входят разные «аппы» — сайты, онлайн-магазины, квизы и многие другие, но игровой сектор считается лидером среди них. А сердца пользователей уже покорили такие хиты, как: Fanton, Tap Fantasy, Egg Fight Club и другие.

Большинство Telegram-игр поддерживают TON и Web3 технологии. Это позволяет разработчикам:

• Развивать собственное игровое сообщество в Telegram
• Монетизировать NFT
• Создавать внутриигровые токены
• Принимать криптовалютные платежи
• Интегрировать методы децентрализованных финансов (DeFi)
• Использовать интерфейс Web3

Telegram Mini Apps предлагают разработчикам возможность создания удобных, кроссплатформенных и интерактивных приложений, которые значительно улучшают пользовательский опыт в Telegram.

• Кроссплатформенная совместимость. Игры (и другие приложения) сразу адаптированы под Android, iOS, ПК, Mac и Linux. Это предполагает бесшовный опыт для пользователей независимо от их устройства.
• Интерактивный и автоматизированный опыт. Простой и удобный способ взаимодействия для пользователя с различными сервисами и функциями прямо в мессенджере.
• Реагирование на ввод данных пользователем. Mini Apps способны реагировать на действия пользователя в реальном времени, обеспечивая персонализированный опыт.
• Содействие динамическому взаимодействию внутри приложения. Разработчики могут создавать приложения, которые используют уведомления, чаты, каналы и другие функции мессенджера для обеспечения более динамичного и интерактивного взаимодействия с пользователем. 

Примеры популярных игр в Telegram Mini Apps:

• Catizen – игра Play-to-Earn (P2E) на базе блокчейнов TON и MANTLE, где пользователи могут зарабатывать токены, занимаясь разведением виртуальных котиков. MAU – 8,9 миллионов пользователей.
• Tap Fantasy – Play-to-Earn игра, которая вышла в ноябре 2023 года. В качестве внутренней валюты в игре выступают coin на Sol и BSC, которые можно заработать выполняя внутриигровые задания. Аудитория приложения – более 700 тысяч пользователей, MAU – 66 тысяч пользователей.
• Play Corn Battles – вышла в июне 2024 года и уже собрала больше 3 миллионов пользователей. Это многопользовательская стратегическая игра, где каждый игрок собирает свою уникальную команду кукурузных героев и сражается против других игроков. Каждая кукуруза представляет собой NFT, которые можно продавать, обменивать и дарить другим игрокам.

На данный момент ситуация на рынке выглядит так:

• Есть удобная платформа для создания игр и приложений — Telegram
• Есть огромное количество живой аудитории — 950 миллионов активных пользователей по всему миру в Telegram на 2024 год
• Есть поддержка крипто- и Web3 технологий
• Есть сотни команд и инвесторов, заинтересованных в разработке

Но нет способов все это монетизировать. 

Вы создаете игру, запускаете ее и можете зарабатывать только на внутриигровых предметах или валюте. Это колоссальная потеря потенциальной прибыли и демотивация для разработчиков.

AdsGram — это первая платформа, которая позволяет монетизировать трафик в Telegram Mini Apps за счет показа рекламы. Создатели понимают боль разработчиков и видят огромный потенциал в данном направлении.

Рекламодатели получают доступ к двум кабинетам, загружают свои видео и выставляют цену в зависимости от аукциона. Базовая валюта-система — это TON. Также существует ряд таргетингов:

• Есть ли у пользователя Premium подписка
• Тип устройства
• Платформа (iOS / Android)
• Гео
• Язык
• Наличие кошелька (в работе)

У рекламодателя есть возможность устанавливать Reach Frequency на кампании. Сейчас биллинг считается за показ, но, как только соберется достаточная база данных, разработчики добавят оплату за клик.

Реклама может показываться в виде статичного баннера или видео-баннера. Во втором случае, длительность видео до 15 секунд делится на несколько частей:

Этап 1: отображается само видео.
Этап 2: на видео появляется кнопка с призывом к действию.
Этап 3: на видео появляется кнопка с возможностью его закрыть.
Этап 4: финальная страница с заголовком, текстом и изображением. Через две секунды на последнем экране появляется возможность его закрыть.

Метрики уже подтверждают эффективность — средний CTR видео-формата составляет 6%, а для статичного формата средний CTR составляет 10%.

Кстати, о метриках, в AdsGram доступны: CPM, CPC, CTR, конверсии, Fill Rate.

Создатели уверяют, что в ближайшие месяцы будут добавлены и более мощные инструменты. Вот некоторые из них.

• Подписка на канал — это поможет привнести огромное количество дешевого трафика во всю экосистему Telegram и TON.
• Таргетинг на то, авторизован пользователь с кошельком или нет; есть ли средства на балансе.
• Таргетинг на то, с какими контрактами было взаимодействие. Например, со smart-контрактом биржи Dexa. Это позволит продавать DeFi-продукты и целиться в Web3 пользователей.
• Внедрение стоимости за клик, а не только стоимости за показ.